Penelitian Komparatif Lintas Negara, Mahasiswi FEB UNISMA Ungkap Dinamika Minat Beli Konsumen Platform Digital

TIMESINDONESIA, MALANG – Berliana Imandari Putri, seorang mahasiswi berprestasi dari Program Studi Manajemen kelas Internasional Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Islam Malang (UNISMA), berhasil menyelesaikan penelitian karya ilmiah yang mendalam dan komprehensif.

Penelitian berjudul "The Influence of Digital Advertising, Influencer Marketing, and Product Quality on Consumer Buying Interest in Shopee E-Commerce (Comparative Study on Shopee User Students in Thailand and Indonesia)" menarik perhatian dan mendapatkan apresiasi tinggi dari penguji internasional.

Advertisement

Di tengah pesatnya pertumbuhan e-commerce di Asia Tenggara, Shopee telah memantapkan posisinya sebagai platform dominan, dengan Indonesia dan Thailand menjadi dua pasar terbesarnya. Fenomena ini mendorong pertanyaan krusial mengenai efektivitas strategi pemasaran digital dalam membentuk minat beli konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa yang merupakan segmen pasar aktif dan adaptif terhadap teknologi.

Penelitian Berliana hadir untuk mengisi kekosongan studi komparatif yang secara terintegrasi menganalisis peran Digital Advertising, Influencer Marketing, dan Product Quality terhadap minat beli di dua negara dengan konteks budaya dan ekonomi yang berbeda.

"Kami melihat adanya research gap yang signifikan. Studi sebelumnya cenderung fokus pada satu negara atau variabel tertentu. Penelitian ini berupaya memberikan wawasan baru tentang perbedaan dan kesamaan perilaku konsumen Shopee di Thailand dan Indonesia, serta bagaimana faktor-faktor pemasaran digital ini bekerja secara sinergis," jelas Berliana Imandari Putri.

Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 180 responden mahasiswa pengguna Shopee, terbagi rata antara Thailand dan Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta uji komparatif (Independent Sample T-Test). (*)

INFORMASI SEPUTAR UNISMA DAPAT MENGUNJUNGI www.unisma.ac.id

Hasil penelitian secara konsisten menunjukkan bahwa Digital Advertising, Influencer Marketing, dan Product Quality memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara simultan maupun parsial, terhadap minat beli mahasiswa di kedua negara. Ini menegaskan bahwa ketiga elemen ini adalah pilar penting dalam strategi pemasaran e-commerce.Studi ini secara spesifik menemukan adanya perbedaan signifikan dalam tingkat minat beli antara mahasiswa Thailand dan Indonesia. Minat beli mahasiswa Thailand tercatat lebih tinggi (43%) dibandingkan mahasiswa Indonesia (39%). Perbedaan ini mengindikasikan bahwa meskipun faktor-faktor pendorong minat beli serupa, intensitas dan respons terhadapnya dapat bervariasi antarbudaya, menuntut adaptasi strategi pemasaran yang lebih spesifik.

Penelitian ini berhasil mengkontekstualisasikan Theory of Planned Behavior (TPB), menjelaskan bagaimana Digital Advertising, Influencer Marketing, dan Product Quality membentuk keyakinan perilaku, keyakinan normatif, dan keyakinan kontrol pada mahasiswa, yang pada akhirnya mendorong niat beli mereka.

Penelitian ini tidak lepas dari bimbingan dan arahan yang cermat dari tim pembimbing, yaitu Assoc. Prof. Dr. Nur Diana SE, M.Si, CBV, CERA, dan Erfan Effendi S.Pd, M.Pd. yang memiliki Keahlian dalam Transformasi Digital telah memperkaya kualitas metodologi dan analisis penelitian.

INFORMASI SEPUTAR UNISMA DAPAT MENGUNJUNGI www.unisma.ac.id

Puncak pengakuan atas kualitas penelitian ini terjadi saat International Thesis Examination, dimana Dr. Shadi Emad Alhaleh dari Hankou University, Wuhan, China, bertindak sebagai penguji. Dr. Shadi secara khusus menyampaikan apresiasinya terhadap penelitian yang dilakukan oleh Berliana Imandari Putri, menyoroti relevansi dan kontribusi studi ini terhadap pemahaman perilaku konsumen di pasar e-commerce global.

Berliana Imandari Putri adalah contoh nyata mahasiswa FEB UNISMA yang berorientasi global. Pengalamannya mengikuti program student exchange di National Pingtung University Taiwan (NPTU), Universiti Tun Hussein Onn Malaysia (UTHM), dan Brunei Darussalam telah membekalinya dengan perspektif lintas budaya yang sangat relevan dalam penelitian komparatif ini. Keberhasilan ini tidak hanya menjadi kebanggaan pribadi Berliana, tetapi juga bagi FEB UNISMA dan UNISMA secara keseluruhan, menegaskan kualitas pendidikan dan riset yang dihasilkan.

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi penting bagi para praktisi e-commerce, pembuat kebijakan, dan peneliti di bidang pemasaran digital untuk merumuskan strategi yang lebih adaptif dan efektif dalam menghadapi dinamika pasar Asia Tenggara yang terus berkembang.

"Pencapaian Berliana Imanda Putri adalah cerminan dari komitmen FEB UNISMA untuk mencetak lulusan yang siap bersaing di pasar global dan mampu memberikan solusi inovatif terhadap tantangan industri," kata [Assoc. Prof. Dr, Nur Diana SE, MSi, CMA, CBV, CERA selaku pembimbing Utama]. "Kami berharap penelitian ini dapat menjadi inspirasi bagi mahasiswa lain dan memberikan kontribusi nyata bagi perkembangan transformsi digital di bidang marketing baik di Indonesia dan dunia."

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang (FEB UNISMA) adalah institusi pendidikan tinggi yang berkomitmen untuk menghasilkan lulusan yang kompeten, inovatif, dan berdaya saing global di bidang ekonomi dan bisnis, dengan menjunjung tinggi nilai-nilai keislaman dan profesionalisme.

INFORMASI SEPUTAR UNISMA DAPAT MENGUNJUNGI www.unisma.ac.id

**) Ikuti berita terbaru TIMES Indonesia di Google News klik link ini dan jangan lupa di follow.